윗유-이랜드그룹, 가정의 달 사회공헌 프로젝트 '윗유행' 진행... 뉴미디어 누적 조회수 1,000만 회 돌파
영업 종료된 NC백화점 강서점서 자립준비청년 및 위기가정 25가구 대상 맞춤형 생필품 지원
윗유 소속 크리에이터 25팀 참여, 유튜브·인스타그램·틱톡 맞춤형 숏폼 콘텐츠 100여 편 제작
이랜드의 오프라인 유통 인프라와 윗유의 숏폼 기획력 결합... 공감 중심의 뉴미디어형 사회공헌 모델 제시
이랜드그룹과 숏폼 전문 MCN 기업 윗유가 함께 진행한 가정의 달 사회공헌 프로젝트 '24시간 영업중, 마음을 전하는 백화점'이 뉴미디어 채널 누적 조회수 1천만회를 돌파하며 큰 호응을 얻었다.
이번 프로젝트는 자립준비청년과 위기가정 25가구에 생필품을 지원하는 사회공헌 캠페인으로, 단순한 기부나 물품 후원에 그치지 않고 크리에이터들이 직접 사연을 접한 뒤 필요한 물품을 선택하고 전달하는 전 과정을 콘텐츠로 제작한 것이 특징이다.
프로젝트명인 '24시간 영업중, 마음을 전하는 백화점'에는 영업시간이 끝난 이후에도 이웃을 향한 따뜻한 마음은 계속된다는 의미가 담겼다.
실제 촬영은 영업이 종료된 NC백화점 강서점에서 진행됐다. 크리에이터들은 텅 빈 백화점과 킴스클럽 매장을 돌며 각 가정에 필요한 식료품과 생활용품, 장난감 등을 직접 고르고 전달하며 진정성 있는 나눔의 모습을 보여줬다.
이번 프로젝트에는 윗유 소속 크리에이터 25개 팀이 참여했다. 이들은 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 각자의 개성과 콘텐츠 스타일을 살려 영상을 공개했다. 사회공헌의 의미는 유지하면서도 예능적 요소와 숏폼 콘텐츠 특유의 몰입감을 더해 젊은 세대의 공감을 이끌어냈다.
프로젝트 기간 동안 제작된 콘텐츠는 약 100편에 달했으며, 누적 조회수는 1천만회를 넘어섰다. 특히 영업 종료 후의 백화점이라는 독특한 공간과 크리에이터들의 개성이 결합되면서 사회공헌 메시지가 일방적인 홍보가 아닌 자발적으로 소비되고 공유되는 콘텐츠로 확산됐다는 평가를 받고 있다.
이번 프로젝트에서 이랜드그룹은 지원 대상 발굴과 연계 역할을 담당했다. 위기가정 지원기관과 협력해 자립준비청년과 위기가정을 선정하고 실질적인 도움이 필요한 대상자들을 연결했다. 이랜드리테일은 NC백화점과 킴스클럽의 공간 및 상품을 지원하며 프로젝트가 원활하게 진행될 수 있도록 뒷받침했다.
이번 사례는 기업의 사회공헌 역량과 유통 공간, MCN 기업의 콘텐츠 제작 능력이 결합해 새로운 사회공헌 모델을 제시했다는 점에서 의미가 크다. 기존의 보도자료 중심 홍보를 넘어 대중이 자연스럽게 공감하고 참여할 수 있는 콘텐츠 중심의 나눔 문화를 실험했다는 평가다.
윗유 관계자는 "'윗유행'은 크리에이터들의 영향력을 바탕으로 사회에 선한 가치를 확산하기 위해 2024년부터 이어오고 있는 캠페인"이라며 "이번 프로젝트는 도움이 필요한 이웃에게 실질적인 지원을 제공하는 동시에 크리에이터들에게도 뜻깊은 경험이 된 사례"라고 말했다.
이랜드그룹 관계자는 "이번 프로젝트는 사회공헌이 콘텐츠와 결합할 때 더 많은 사람들에게 자연스럽고 효과적으로 전달될 수 있다는 가능성을 보여줬다"며 "앞으로도 도움이 필요한 이웃을 지원하는 것은 물론 더 많은 사람들이 공감하고 참여할 수 있는 새로운 형태의 사회공헌 활동을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
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윗유-이랜드그룹, 가정의 달 사회공헌 프로젝트 '윗유행' 진행... 뉴미디어 누적 조회수 1,000만 회 돌파
영업 종료된 NC백화점 강서점서 자립준비청년 및 위기가정 25가구 대상 맞춤형 생필품 지원
윗유 소속 크리에이터 25팀 참여, 유튜브·인스타그램·틱톡 맞춤형 숏폼 콘텐츠 100여 편 제작
이랜드의 오프라인 유통 인프라와 윗유의 숏폼 기획력 결합... 공감 중심의 뉴미디어형 사회공헌 모델 제시
이랜드그룹과 숏폼 전문 MCN 기업 윗유가 함께 진행한 가정의 달 사회공헌 프로젝트 '24시간 영업중, 마음을 전하는 백화점'이 뉴미디어 채널 누적 조회수 1천만회를 돌파하며 큰 호응을 얻었다.
이번 프로젝트는 자립준비청년과 위기가정 25가구에 생필품을 지원하는 사회공헌 캠페인으로, 단순한 기부나 물품 후원에 그치지 않고 크리에이터들이 직접 사연을 접한 뒤 필요한 물품을 선택하고 전달하는 전 과정을 콘텐츠로 제작한 것이 특징이다.
프로젝트명인 '24시간 영업중, 마음을 전하는 백화점'에는 영업시간이 끝난 이후에도 이웃을 향한 따뜻한 마음은 계속된다는 의미가 담겼다.
실제 촬영은 영업이 종료된 NC백화점 강서점에서 진행됐다. 크리에이터들은 텅 빈 백화점과 킴스클럽 매장을 돌며 각 가정에 필요한 식료품과 생활용품, 장난감 등을 직접 고르고 전달하며 진정성 있는 나눔의 모습을 보여줬다.
이번 프로젝트에는 윗유 소속 크리에이터 25개 팀이 참여했다. 이들은 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 각자의 개성과 콘텐츠 스타일을 살려 영상을 공개했다. 사회공헌의 의미는 유지하면서도 예능적 요소와 숏폼 콘텐츠 특유의 몰입감을 더해 젊은 세대의 공감을 이끌어냈다.
프로젝트 기간 동안 제작된 콘텐츠는 약 100편에 달했으며, 누적 조회수는 1천만회를 넘어섰다. 특히 영업 종료 후의 백화점이라는 독특한 공간과 크리에이터들의 개성이 결합되면서 사회공헌 메시지가 일방적인 홍보가 아닌 자발적으로 소비되고 공유되는 콘텐츠로 확산됐다는 평가를 받고 있다.
이번 프로젝트에서 이랜드그룹은 지원 대상 발굴과 연계 역할을 담당했다. 위기가정 지원기관과 협력해 자립준비청년과 위기가정을 선정하고 실질적인 도움이 필요한 대상자들을 연결했다. 이랜드리테일은 NC백화점과 킴스클럽의 공간 및 상품을 지원하며 프로젝트가 원활하게 진행될 수 있도록 뒷받침했다.
이번 사례는 기업의 사회공헌 역량과 유통 공간, MCN 기업의 콘텐츠 제작 능력이 결합해 새로운 사회공헌 모델을 제시했다는 점에서 의미가 크다. 기존의 보도자료 중심 홍보를 넘어 대중이 자연스럽게 공감하고 참여할 수 있는 콘텐츠 중심의 나눔 문화를 실험했다는 평가다.
윗유 관계자는 "'윗유행'은 크리에이터들의 영향력을 바탕으로 사회에 선한 가치를 확산하기 위해 2024년부터 이어오고 있는 캠페인"이라며 "이번 프로젝트는 도움이 필요한 이웃에게 실질적인 지원을 제공하는 동시에 크리에이터들에게도 뜻깊은 경험이 된 사례"라고 말했다.
이랜드그룹 관계자는 "이번 프로젝트는 사회공헌이 콘텐츠와 결합할 때 더 많은 사람들에게 자연스럽고 효과적으로 전달될 수 있다는 가능성을 보여줬다"며 "앞으로도 도움이 필요한 이웃을 지원하는 것은 물론 더 많은 사람들이 공감하고 참여할 수 있는 새로운 형태의 사회공헌 활동을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
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